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Niños y niñas en la publicidad infantil: Estudio lingüistico diferenciado ∥ Robles Avila, Sara

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商品コード: 187373
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商品コード(SBC): 187373
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ISBN13: 9788476359600
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サイズ: 15.5 x 21.5 x 0.8 cm
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頁 数: 96 pgs.
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装 丁: paper cover
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出版社: Arco-Libros
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発行年: 2017
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発行地: Madrid
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双書名: Cuadernos de Lengua Española, 133


追加情報: ※ 詳細PDFリンク

本書は、現代の消費社会において高度な「広告リテラシー」を身につけた子どもたちが日常的に接する玩具広告を対象に、その言語的特徴を多面的に分析した研究書です。6〜12歳の未成年を主要なターゲットとする児童向け広告は、成人向け広告とは異なる語彙選択、文体、音声的工夫、表記、構文など、独自の言語的戦略を用いて構築されます。本書は、玩具広告に焦点を当て、正書法・音韻・形態・統語・語彙意味といった言語の諸レベルにおける特徴を体系的に整理し、さらに男児向け・女児向け広告に見られる性差的言語使用の違いにも詳細に迫ります。広告が子どもの消費行動や価値観形成に与える影響を理解するうえで重要な資料であり、言語分析とメディア研究を架橋する実証的研究として高い意義をもちます。

[対象地域、研究分野]
スペイン語圏/言語学・応用言語学・メディア言語研究。児童向け広告の言語分析、スペイン語の語用・文体研究、メディアと言語の関係性に関心をもつ研究者を対象としています。


Description:
El alto grado de ‘alfabetización publicitaria’ que hanalcanzado los menores en nuestras sociedades capitalistas los ha convertido en target de un elevado número de impactoscomerciales que presentan productos que vienen a satisfacer unas necesidades deconsumo en gran medida creadas por el propio aparato comercial.

Entendemos por publicidad infantil aquella que se dirige amenores de entre 6 y 12 años, considerados ya consumidores plenos, que empiezan a gozar de independencia a la hora de decidir sobre sus compras. Este tipo de publicidad presenta unos rasgos distintivos y diferenciadores respecto de la publicidad destinada al público adulto tanto por los objetos de consumo específicos que anuncia –juguetes en mayor medida, aunque también alimentos,servicios de ocio y diversión, ropa, etc.– como por la construcción del propio mensaje.

Es precisamente en este aspecto en el que se centra la presente obra:analizamos las características distintivas de la publicidad infantil de juguetes respecto de la publicidad generalista en los distintos planos de la lengua (ortográfico, fónico, morfológico, sintáctico y léxico-semántico).Además, prestamos atención especial a la diferenciación sexolectal que se produce en los niveles de la lengua entre los anuncios de juguetes dirigidos a los niños y aquellos otros destinados a las niñas.




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